گوریلا مارکتینگ چیست ؟ (Gorilla Marketing)

بازاریابی چریکی یا Gorilla Marketing (که به‌درستی Guerrilla Marketing نوشته می‌شود)، یک استراتژی خلاقانه و کم‌هزینه در بازاریابی است که با استفاده از روش‌های غیرمتعارف و جلب‌توجه‌کننده، تلاش می‌کند مخاطبان را شگفت‌زده و درگیر کند. در این مقاله، به بررسی کامل گوریلا مارکتینگ، انواع آن، مزایا و نمونه‌های موفق خواهیم پرداخت.

گوریلا مارکتینگ چیست؟

بازاریابی چریکی یک روش بازاریابی مبتنی بر خلاقیت، شگفتی و تعامل است که با حداقل هزینه و حداکثر تأثیر، پیام برند را به مخاطب منتقل می‌کند. این استراتژی معمولاً در فضاهای عمومی و با استفاده از تکنیک‌های غیرمنتظره و نوآورانه اجرا می‌شود.

مثال:
تصور کنید روی یک نیمکت پارک، طراحی شکلات “کیت‌کت” را ببینید. این یک نمونه از گوریلا مارکتینگ است که به‌سادگی توجه عابران را جلب می‌کند.

تفاوت گوریلا مارکتینگ با بازاریابی سنتی

ویژگی گوریلا مارکتینگ بازاریابی سنتی

-هزینه کم و مقرون‌به‌صرفه بالا و پرهزینه
-خلاقیت بسیار خلاقانه و -غیرمتعارف معمولاً رسمی و استاندارد
-تعامل با مخاطب بالا و تعاملی محدود و یک‌طرفه
-محل اجرا فضاهای عمومی، آنلاین و آفلاین رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون و رادیو

مزایای گوریلا مارکتینگ

1. هزینه پایین: با بودجه محدود می‌توانید تأثیر زیادی بگذارید.
2. تأثیرگذاری بالا: به دلیل غیرمنتظره بودن، در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود.
3. وایرال شدن: اگر کمپین جذاب باشد، در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست می‌شود.
4. ایجاد ارتباط احساسی: مخاطب به دلیل شگفت‌زدگی، ارتباط احساسی قوی‌تری با برند برقرار می‌کند.

معایب و چالش‌های گوریلا مارکتینگ

• ریسک سوءتفاهم: ایده‌های غیرمتعارف ممکن است اشتباه برداشت شوند.
• نیاز به خلاقیت بالا: طراحی یک کمپین مؤثر نیازمند خلاقیت و نوآوری است.
• واکنش منفی احتمالی: اگر کمپین به‌درستی اجرا نشود، ممکن است باعث واکنش منفی مخاطبان شود.

انواع گوریلا مارکتینگ

1. بازاریابی چریکی خیابانی (Street Marketing)
اجرای کمپین‌های خلاقانه در فضاهای عمومی و شهری.
• مثال: طراحی گذرگاه عابر پیاده به شکل نوار شکلات.
2. بازاریابی محیطی (Ambient Marketing)
استفاده از محیط‌های نامتعارف برای جلب توجه.
• مثال: طراحی آسانسور به شکل دهن کوسه برای تبلیغ یک فیلم.
3. بازاریابی ویروسی (Viral Marketing)
طراحی محتواهایی که مردم ترغیب شوند آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
• مثال: ویدئوهای خلاقانه برند “دابسمش”.
4. بازاریابی حضوری (Experiential Marketing)
ایجاد تجربه‌ای خاص و فراموش‌نشدنی برای مخاطبان.
• مثال: غرفه‌های تعاملی در نمایشگاه‌ها.

نمونه‌های موفق گوریلا مارکتینگ

1. کوکاکولا – ماشین شادی (Happiness Machine)

در این کمپین، دستگاه‌های نوشابه‌فروشی به‌طور غیرمنتظره‌ای به جای یک نوشابه، چندین نوشابه و هدیه به مردم می‌دادند. ویدئوی این اقدام به سرعت وایرال شد.

2. ایکییا – اتوبوس مبله‌شده

ایکییا برای تبلیغ مبلمان راحت خود، ایستگاه‌های اتوبوس را با مبل‌های خود تجهیز کرد. این ایده نه‌تنها راحتی محصولات را نشان داد، بلکه موجب به اشتراک‌گذاری گسترده تصاویر شد.

امیدوارم بکارتون اومده باشه این بلاگ ، منتظر نظرات و پیشنهادات شما هستیم.